Федеральная антимонопольная служба выдала предписание о прекращении нарушения закона «О рекламе» компании Johnson & Johnson, чей лекарственный препарат «Гексорал» рекламирует популярный певец Филипп Киркоров.
Как сообщает ФАС, в рекламном ролике с участием Киркорова, который крутят телеканалы, утверждается, что спрей «Гексорал» является «болезнетушителем № 1».
ФАС отмечает, что при использовании в рекламе каких-либо сравнительных характеристик, которые указывают на превосходство товара перед товарами иных производителей («лучший», «№1»), должны быть указаны критерии, по которым осуществляется сравнение и которые обосновывают данное утверждение. А в занимающей 2% площади всего кадра сноске, которая всплывала на экране во время рекламы, сообщалось: «Спрей «Гексорал». «В линейке Гексорал по продажам в шт., за 01-06.2018 г. по данным ООО «АЙКЬЮВИА Солюшнс». То есть эта сноска, выполненная мелким шрифтом, размещенная на незначительной площади кадра и демонстрируемая лишь 3 секунды, не позволяет потребителям воспринять содержащуюся в ней информацию. При этом указание на превосходство «Гексарала» над другими препаратами приводится в рекламе крупным шрифтом, на ней фиксируется внимание потребителей.
В связи с этим антимонопольный орган заявил, что такой подход в рекламе является некорректным и вводит потребителей в заблуждение относительно превосходства препарата, что нарушает закон.
«Джонсон & Джонсон» выдано предписание о прекращении нарушения закона о рекламе. Кроме того, в отношении компании будет возбуждено дело об административном правонарушении.
Иван Михайлов
Фото: Википедия
